Qu'on se le dise. Il ne s'agit pas d'un "slogan estival, mais d'une vraie signature, une marque territoriale pour que les habitants deviennent des ambassadeurs de la ville", insiste Paulette Gougeon, maire de la cité pescalune. "Je trouve les couleurs très punchy. C'est vif, dynamique, et puis on a besoin de nouveautés !", abonde Françoise, une habitante âgée de 69 ans venue à la terrasse des arènes profiter de la soirée de lancement. "Lunel j'adooore !" marque le début d’une stratégie de rayonnement qui s'installera durablement dans le paysage lunellois, avec l’engagement des partenaires, commerçants, associations, entreprises et tous ceux qui la font vivre au quotidien. Vendredi 10 juillet, la terrasse des arènes Francis San Juan accueillait en fanfares le lancement officiel de “Lunel j’adooore !”, en partenariat avec Maestria organisation qui y tenait par ailleurs sa bodega. Cette soirée, organisée la veille du lancement de la Pescalune, a rempli ses promesses puisque des centaines d'habitants sont venus siroter le cocktail spécialement crée pour l'occasion à base de muscat et de pêche et danser sur la chanson “Lunel j’adooore !”, interprétée par Hervé Acosta. "J'aime sa taille humaine, le centre-ville, les halles, la Pescalune, le cours Péri", listent les habitants sondés sur les raisons pour lesquelles ils "adooorent" la ville, restituées dans une vidéo diffusée sur grand écran. Une soirée qui aura aussi vu la présentation des goodies à l'effigie de la marque : t-shirts, gourdes, lunettes.... Il y en aura pour tout le monde.
Présentation de la marque Lunel J'adooore en présence de Paulette Gougeon. Photo lM
De Metamorph'Ose à "Lunel j'adooore !"
Son cœur de ville s’est transformé, ses espaces publics se sont réinventés, son commerce de proximité a retrouvé un nouvel élan, affirmant ainsi sa place entre deux grandes métropoles que sont Nîmes et Montpellier, au carrefour des Cévennes, de la Camargue et du littoral méditerranéen. "Avec la Méta- morph’Ose, la Ville s’est engagée dans une profonde transformation de son territoire. Aujourd’hui, une nouvelle étape s’ouvre. Après avoir transformé Lunel, il est temps de raconter sa nouvelle histoire", nous confie la maire. L'objectif de cette marque est double : renforcer le sentiment d’appartenance des habitants et accroître l’attractivité de Lunel auprès des visiteurs, des entreprises et des partenaires.
Présentation de la marque Lunel J'adooore en présence de Paulette Gougeon. Photo lM
« Lunel J’adooore ! », pas qu’un simple slogan
Une marque territoriale qui traduit ce qui fait l’ADN de Lunel : une ville populaire, chaleureuse et attachée à ses traditions. Un lancement qui s'est accompagné d'une exposition en plein air présentée par l'artiste au cours d'une déambulation réservée à la presse. À la demande de Maestria Organisation, Stéphane Parys a imaginé une exposition spécialement conçue pour Lunel. Depuis la Gare jusqu’aux arènes Francis San Juan, un parcours artistique jalonne les rues du centre-ville, visible jusqu'en septembre prochain (parcours intégral ici).
"Ce n'est pas une exposition d'artiste. C'est la ville qui s'expose"
Chaque œuvre dialogue avec son environnement et puise son inspiration dans le patrimoine lunellois, les traditions camarguaises, les paysages, les Halles, le canal, les taureaux, les flamants roses ou encore les couleurs de la Méditerranée. "Ce n'est pas une exposition d'artiste. C'est la ville qui s'expose", nous confie Stéphane Parys. Ce parcours artistique constitue le premier acte de la marque territoriale “Lunel j’adooore !”. Une invitation à ralentir, lever les yeux et vivre la ville autrement. "Le patrimoine de Lunel n’est pas seulement constitué de pierres, de monuments ou de paysages, il est fait de souvenirs, d’émotions, de transmission, de mémoire collective...", abonde le photographe. Habitant de Lunel depuis un an, ce dernier a notamment travaillé pour les collectivités de Mauguio, Lansargues, Pérols ou les Saintes-Marie-de-la-Mer. Une vingtaine de toiles sont installées en hauteur, sur une maille légère, ainsi que deux structures cubiques au sol, dont l'une proche de la gare.
Fédérer les habitants autour d’une identité commune
“Lunel, j’adooore !” accompagnera progressivement les grands événements de la Ville, les projets municipaux, les actions de promotion du territoire, les partenariats, les supports de communication et les initiatives portées par les acteurs locaux. La marque a vocation à fédérer les habitants autour d’une identité commune et à faire connaître la ville bien au-delà de ses frontières. Après le temps de la transformation porté par Métamorph’Ose, vient désormais celui du rayonnement. "Parce qu’une ville qui change mérite aussi une image à la hauteur de ses ambitions...", conclut l'édile. Reportage vidéo ci-dessous :